初の株主優待新設に踏み切った花王（4452）——決算ラッシュで相次ぐ、この夏の株主優待拡充の動き

決算発表シーズンには、業績の数字だけでなく株主還元策が同時に発表されることが多く、株主優待の新設・拡充もその一つです。

2026年7〜8月は、こうした優待の新設・拡充を発表する企業がとりわけ目立ちました。

株価の上昇による株式分割、これに伴う対象範囲の拡大も散見されます。

なかでも最大の話題は、これまで株主優待制度を持たなかった花王（4452）が、2026年8月5日に優待そのものを新設すると発表したことです。

同日に発表した中間決算の上方修正と重なったタイミングでの発表でした。

花王、中間決算の上方修正と同日に初の株主優待を新設

花王（4452）は、8月5日に株主優待制度の新設を発表しました。同社が優待制度を持つのはこれが初めてです。

• 基準日：毎年12月31日（初回は2026年12月31日）
• 対象：100株以上を半年以上継続保有する株主
• 100〜399株：抽選で自社製品をプレゼント
• 400〜999株：化粧品セットまたは家庭品セット（各6,000円相当）から選択
• 1,000株以上：化粧品セットまたは家庭品セット（各10,000円相当）から選択
• このほか100株以上の株主を対象に、抽選で現地イベントに参加できる企画も別途実施

同社は「安定的・継続的な配当を軸とし、資本効率の向上を企図した機動的な自己株式の取得を組み合わせる従来の株主還元方針に変更はなく、本優待制度はこれを補完するもの」と位置づけており、既存の配当・自社株買い中心の方針に優待を加える形です。

この優待新設は、2026年8月5日発表の中間決算・通期上方修正と同じ日のタイミングでした。優待未実施企業として知られていた花王が新設に踏み切ったこと自体が、今回の決算ラッシュのなかでも注目度の高いニュースとなり、株価は急騰しました。

決算ラッシュで株主優待の新設・拡充を発表した主な銘柄

花王のほかにも、7月以降、8月13日までに株主優待の新設・拡充を発表した、主な銘柄は以下の通りです（判明分のみ）。

7月

• CRGホールディングス（7041）→新設
• エクスモーション（4394）→新設
• TAKARA&COMPANY（7921）→新設
• ワッツ（2735）→新設
• ジェリービーンズグループ（3070）→新設
• アトラエ（6194）→拡充
• エコモット（3987）→拡充
• フェスタリアホールディングス（2736）→拡充
• コジマ（7513）→拡充
• 明光ネットワークジャパン（4668）→拡充
• 前澤HD（575A）→新設
• エスフーズ（2292）→拡充
• ウイングアーク1st（4432）→新設
• ヤマシンフィルタ（6240）→拡充
• ガーデン（274A）→拡充
• カラダノート（4014）→拡充
• プリモグローバルHD（367A）→拡充
• ギフトHD（9279）→拡充
• トップカルチャー（7640）→拡充
• 信和（3447）→拡充
• ビタブリッドジャパン（542A）→新設
• トーモク（3946）→新設
• ひとまいる（7686）→拡充
• KPPグループHD（9274）→拡充
• enish（3667）→新設
• AZ-COM丸和HD（9090）→新設
• 日本農薬（4997）→新設
• 大黒屋HD（6993）→新設
• K&Oエナジーグループ（1663）→新設
• ウェルネット（2428）→拡充
• 日工（6306）→新設
• ロゴスHD（205A）→拡充
• エルテス（3967）→拡充
• プレステージ・インターナショナル（4290）→拡充
• トーホー（8142）→拡充
• SRSHD（8163）→拡充
• 三菱鉛筆（7976）→新設
• 丸三証券（8613）→拡充
• 栄研化学（4549）→新設
• フタバ産業（7241）→新設
• レイズネクスト（6379）→拡充
• シーラHD（8887）→新設
• グローバルセキュリティエキスパート（4417）→拡充
• 新日本建設（1879）→拡充
• エイチ・アイ・エス（9603）→拡充

8月

• 三洋貿易（3176）→新設
• アスタリスク（6522）→拡充
• QLSHD（7075）→拡充
• 花王（4452）→新設
• サンマルクHD（3395）→拡充
• 横浜丸魚（8045）→新設
• MIC（300A）→新設
• 電気興業（6706）→新設
• Waqoo（4937）→新設
• MIRARTHHD（8897）→新設
• サッポロホールディングス（2501）→拡充
• 日本ハム（2282）→拡充
• ダイコク電機（6430）→拡充
• 旭ダイヤモンド工業（6140）→新設
• 丸山製作所（6316）→拡充
• FCE（9564）→拡充
• 共和コーポレーション（6570）→拡充
• リンクアンドモチベーション（2170）→拡充
• 東京テアトル（9633）→拡充
• アドウェイズ（2489）→拡充
• ハルメクHD（7119）→拡充
• CACホールディングス（4725）→拡充
• ネットスターズ（5590）→新設
• 三陽商会（8011）→拡充
• 三越伊勢丹ホールディングス（3099）→拡充

このなかから、サッポロホールディングス、エイチ・アイ・エス、コジマ、日本ハムの4社について、変更の中身と背景を次のページで詳しく解説します。